איך כותבים מודעת רדיו?
בעת כתיבת מודעת רדיו של 15 שניות, יש לך מספיק זמן לשתף מידע בסיסי אודות המוצר או השירות.
פרסומות רדיו מצליחות מניעות את הצרכנים לפעול בעזרת מילים עוצמתיות, ג'ינגלים קליטים ואפקטים קוליים המושכים תשומת לב. כותבי העתקים חייבים להחזיק את תשומת לב הקהל שלהם 15, 30 או 60 שניות כדי שיספקו את כל המידע הרלוונטי. על מנת להשיג איזון זה, כותבי העותקים חייבים להישאר עקשניים ויצירתיים.
חלק 1 מתוך 4: קביעת אורך המודעה
- 1בחר באורך הנכון למודעה שלך. מודעות רדיו מוקלטות ומופקות בקטעים של 15, 30 או 60 שניות. כאשר אתה מסתמך על אורך המודעה שלך, עליך להתחשב בתקציב שלך, בפורמט היצירתי שלך ובקיאות הציבור עם המוצר או השירות שלך. אם אין לך מגבלות כלכליות, אתה עשוי למצוא תועלת לכתוב מודעות מגוונות של 15, 30 ו -60 שניות. בזמן שאתה כותב, קרא את המודעה שלך בקצב רגיל כדי לוודא שאתה נופל במסגרת הזמן המיועדת.
- אם המוצר או השירות שלך ידועים ו / או שיש לך תקציב מוגבל, מודעה של 15 שניות עשויה להספיק.
- אם המודעה שלך היא בצורת נרטיב יצירתי, ייתכן שתצטרך 60 שניות לספר את סיפורך ולמכור את המוצר או השירות.
- 2שמור על מודעות של 15 שניות פשוטות. בעת כתיבת מודעת רדיו של 15 שניות, יש לך מספיק זמן לשתף מידע בסיסי אודות המוצר או השירות. אם קהל היעד שלך כבר מודע למוצר או לשירות, זהו אורך מודעות אידיאלי ויעיל. בחלון זמן קצר זה עליכם לציין את שם העסק / האירוע / הפרט, המוצר או השירות, עלותו ופרטי יצירת הקשר.
- ספירת המילים של רדיו הכתם הקצר שלך צריכה להיות בין 30 עד 40 מילות.
- 3שובה את הקהל שלך באמצעות מודעת רדיו של 30 שניות. קופירייטרים אינם חייבים לפשט מודעה של 30 שניות לעובדות בסיסיות. הם עשויים לכלול פרטים נוספים במודעה של 30 שניות מאשר במודעה של 15 שניות. זו מסגרת הזמן קצת מורחבת מאפשרת להם לכתוב באופן יצירתי ומשכנע יותר. אתה יכול לכתוב דיאלוג, לכלול המלצות או אפילו לספר אנקדוטה קצרה.
- המודעה שלך בת 30 השניות צריכה להכיל לא יותר מ -80 מילים.
- 4להיות יסודי יותר עם מקום של 60 שניות. מודעת רדיו הממוצע נמשכת במשך 60 שניות. משבצת הדקה האחת מספקת מספיק זמן עבור קופירייטרים לבצע מכירות שלמות לקהל המיועד. הכותב יכול לתפוס את תשומת ליבו של המאזין, להדגיש בעיה, לספק מענה ולהבטיח את שביעות רצון הלקוח או הלקוח.
- משבצת של 60 שניות היא האורך האידיאלי לקידום מוצרים ושירותים חדשים.
- המודעה שלך באורך 60 שניות לא צריכה להכיל יותר מ -160 מילים.
שובה את הקהל שלך באמצעות מודעת רדיו של 30 שניות.
חלק 2 מתוך 4: בחירת סגנון למודעה שלך
- 1הפק מודעת "קריין ישר". פורמט יצירתי זה מתרכז סביב קול חזק בלבד. הקול היחיד הזה מדבר אל המאזין ולא צועק כלפיו, ומשתף מידע בסיסי אודות השירות או המוצר. על העותק להתאים לפורמט פשוט זה - עליו להיות ברור, ישיר וממוקד. כשמבצעים אותו כהלכה, זה צריך להישמע כאילו הקול היחיד הזה מדבר ישירות לאדם אחד.
- בנוסף לשיתוף עובדות בסיסיות, הכרוז הישיר הזה עשוי להציג שאלות פתוחות כמו "האם אי פעם...?" או "האם תרצה...?"
- זהו פורמט יצירתי נהדר למודעות של 15 שניות.
- 2למכור את המוצר או השירות באמצעות דו-שיח. אנשים אוהבים להאזין לשיחות או לדיאלוגים של אחרים. במתכונת יצירתית זו, לדמות אחת יש בעיה אשר הדמות השנייה פותרת באמצעות המלצה על המוצר או השירות. היתרונות של המוצר או השירות מועברים באמצעות שאלות ממוקמות במחשבה ותשובות מנוסחות בקפידה.
- בעיה: "יש לי תאריך לנשף, אבל אין חליפה!" פיתרון: "שכרתי את הטוקס שלי מ ___. זה היה מהיר, קל וזול."
- בעיה: "הילד שלי משתעמם כל כך בקיץ!" פתרון: "שמעתי על מחנה האמנויות הנהדר הזה ליד הבית שלנו. יש להם הפעלות לאורך כל הקיץ."
- 3תפוס את תשומת ליבו של הקהל שלך באמצעות ויגנייט. ויגנייט מספק למאזינים הצצה לחייו של אדם אחר. סיפור קצר זה מאפשר למאזין שלך להזדהות עם הדמות. ברגע שהם רואים את עצמם בתוספת, התקווה היא שהם יחפשו את אותו מוצר או שירות כמו האדם שהודגש בתמונה.
- פתח את המודעה שלך עם טבלה קצרה הממחישה את הבעיה הספציפית של האדם - המטרה היא שהמאזינים שלך יזדהו עם האדם בתצוגה.
- "אה, לא! שרפתי את העוגה ליום הולדתו של הארי לפריכה! מה אעשה? מסיבת ההפתעה שלו היא הערב!"
- לאחר שביססת את הבעיה, חתוך לקריין. הכרוז יבצע הקשר על הבעיה ויציע פיתרון, כלומר המוצר או השירות המפורסם. הכרוז מספק גם את כל פרטי המוצר או השירות.
- "אל תתנו לעוגה שרופה לקלקל את המסיבה הבאה שלכם. הפתיעו את אורח הכבוד שלכם עם עוגה טעימה ממאפיית מאני! במאפיית מאני אנו מציעים מגוון עוגות מעוטרות מראש שנאפות טריות לכל אירוע."
- בזמן שמתיר, חזור לדמות מהוויגרט. ספק הצצה כיצד פתרון הכרוז פתר את בעייתם.
- וואו, מותק, העוגה הזו טעימה! "
- "אל תודה לי, הארי, תודה למאפייה של מני!"
- סיום בקריאה לפעולה מצד הכרוז.
- "בקר עוד היום במאפיית מני!"
- פתח את המודעה שלך עם טבלה קצרה הממחישה את הבעיה הספציפית של האדם - המטרה היא שהמאזינים שלך יזדהו עם האדם בתצוגה.
- 4כלול המלצות במודעה שלך. המלצות הן ביקורות על המוצר או השירות הניתנים על ידי אנשים אמיתיים. כוח ההמלצה לא נגזר מהעתק חכם אלא מהאדם שמסר את ההמלצה בפועל. אנשים אמיתיים נותנים את ההמלצות הטובות ביותר האפשריות - ההמלצות הללו גולמיות, כנות, אמינות ושאפתניות. ישנן מספר צורות של המלצות:
- ראיינו אנשים אקראיים ברחוב על מוצר או שירות מבוסס. שאל אנשים אלה מדוע הם אוהבים את המוצר או השירות וכיצד הוא השפיע על חיי היומיום שלהם.
- בקש מאנשים אמיתיים, מפורסמים או מומחים לשבח את המוצר או השירות, תוך כדי תיאור השימוש והיתרונות שלו.
הם עשויים לכלול פרטים נוספים במודעה של 30 שניות מאשר במודעה של 15 שניות.
חלק 3 מתוך 4: כתיבת עותק יצירתי ומרתק
- 1השתמש במחקר שלך על המוצר או השירות. תוכן העותק שלך אמור להיות בהשראה ומודיע על ידי המחקר שערכת על המוצר או השירות. ככל הנראה לקהל המיועד יש שאלות הדומות לשאלות המחקר שלך. עותק טוב צופה את השאלות הללו ומענה עליהן לפני שללקוח יש אפילו אפשרות לתהות.
- כתוב תמיד עם הקהל שלך בראש. בדקו כל מילה, ביטוי ומשפט בעותק כדי להבטיח שהוא יתקבל היטב על ידי קהל היעד שלכם.
- ספק לקהל שלך הבנה מקיפה של המוצר או השירות.
- ציין במפורש כיצד המוצר או השירות ירוויחו, ישפרו או ימלאו את הצורך של הלקוח או הלקוח שלך.
- 2צור עותק מרתק ופשוט. מודעות רדיו מכוונות לעתים קרובות על ידי מאזינים וקצרות ביותר. כדי לפצות על נסיבות אלה, על קופירייטרים לתפוס את תשומת לב הקהל שלהם במהירות ולכתוב עותק קצר, מדויק וברור המחזיק את תשומת לב המאזינים שלהם. השגת איזון עדין זה היא טריקית, אך אפשרית.
- אל תנסה לשתף בעותק כל פרט אודות המוצר או השירות.
- שמרו על המסר שלכם פשוט והתמקדו במוצר או בשירות - אל תתנו לעותק להיתפס בפורמט יצירתי עמוס מדי. אין להאפיל על המוצר או השירות על ידי ויגונה, דו שיח או המלצה.
- שנה את העותק שלך בעין עריכה. שקול היטב כל מילה, ביטוי ומשפט. האם תוכל לקצר משפט מ -15 מילים ל -6 מילים? האם הבדיחה הזו רלוונטית? האם יש מילה טובה יותר?
- זכרו שרוב האנשים שמאזינים לפרסומות ברדיו נוהגים ברכב. כאשר המוזיקה או המופע נעצרים, הם יכולים לשנות את התחנה. על העותק למנוע מהם לשנות את התחנה, או לעבור דרך המחשבות האחרות שיש להם בראש בזמן הנהיגה.
- 3ספק לקהל שלך קריאה ברורה לפעולה. בנוסף להצגת המוצר או השירות באופן מקיף ומפורש, מודעות רדיו חייבות גם לקרוא למאזינים לפעולה. במילים אחרות, עליכם לומר במפורש לקהל המיועד מה אתם רוצים שיעשו. קריאה לפעולות עשויה לכלול אמירה למאזינים שלך:
- קנו את המוצר או נסו את השירות
- עבור למכירה בחנות ספציפית
- צרו קשר עם היצרן או העסק
- השתתף בקונצרט או במועדון
- צפה בתוכנית טלוויזיה ספציפית
- 4השתמש באפקטים קוליים בחוכמה. מודעות רדיו נשענות במידה רבה על אפקטים קוליים ומוזיקה כדי לעזור למאזינים לדמיין סצנה. כאשר הם משולבים בעותק בצורה נכונה, אפקטים קוליים ומוזיקה יכולים לרומם ולהפוך מודעה. כשאתה כותב את דברי מודעת הרדיו, ראה בעת ובעונה אחת את אפקטים קוליים ומוסיקה נלווים.
- אפקטים קוליים ומוזיקה לעולם לא צריכים להיות מחשבה אחרונה.
- ייתכן שתרצה גם לכלול קולות יוצאי דופן במודעה שלך.
- למשל, אם אתה מוכר משקה, שמיעת בקבוק פתוח יכולה להיות מפתה. אם אתה מוכר כרטיסי עונה לקבוצת בייסבול, סדק המחבט ושאגת הקהל יכולים לתפוס את תשומת ליבו של מישהו. הסתמך על אלמנטים אחרים אלה כדי לשפר את המודעה שלך.
חלק 4 מתוך 4: הבנת המוצר או השירות
- 1חקרו את המוצר או השירות. לפני שתוכל לכתוב עותק יעיל, שנון ומבטא, עליך ללמוד את העניינים והשירותים של השירות או המוצר שאתה מנסה למכור. כשאתה בוחן את המוצר או השירות, נסה לענות על השאלות הבאות:
- לשם מה משמש המוצר?
- מה כולל השירות?
- מי מייצר את המוצר?
- איזו חברה או אדם פרטי מספק את השירות?
- מה מייחד את המוצר או השירות?
- כמה עולה המוצר או השירות?
- האם השירות או המוצר מוצעים לזמן מוגבל בלבד?
- כיצד לקוחות מתעניינים יוצרים קשר עם המוכר או נותן השירות?
- היכן נמכר המוצר?
- 2זהה את קהל היעד שלך. הטון והתוכן של מודעת הרדיו שלך תלויים לחלוטין בקהל היעד שלך. מודעה המכוונת לעבר ילדים והורים לא נשמעה זהה מודעה הממוקדת בני נוער ומבוגרים צעירים. אתה יכול לקדם מועדון ריקודים בצורה שונה בהרבה ממה שאתה עושה פוליסת ביטוח חיים. בעת קביעת קהל היעד, השתמש בדמוגרפיה הבאה:
- מין
- גזע
- מוצא אתני
- גיל ממוצע
- מצב חברתי - כלכלי
- מקום
- חינוך
- נטייה מינית
- סטטוס מערכת יחסים
- עבודה
- 3קבע כיצד המוצר או השירות יועילו לחברי קהל היעד. פרסומת היא האמנות לשכנע אנשים שהם זקוקים למוצר או שירות ספציפיים. לשם כך, על מודעת הרדיו לספק תשובה לשאלות הבאות:
- כיצד מוצר או שירות זה יועילו, ישפרו או ימלאו את הצורך של קהל היעד שלך?
- האם זה יפתור בעיה ספציפית?
- האם זה יספק להם בידור?
- האם זה יהפוך אותם לאופנתיים ומגניבים?
- האם זה יחסוך להם זמן ו / או כסף?
- האם זה יספק להם מידע וכישורים יקרי ערך?
- האם זה יעזור להם להתקדם בעבודה, בבית או בבית הספר?
- האם זה יאפשר להם להכיר אנשים חדשים?
בזמן שאתה כותב את דברי מודעת הרדיו, צפה בעת ובעונה אחת את אפקטים קוליים ומוסיקה נלווים.
- לפני ההקלטה, יש לשחקני קול מקצועיים לבצע את המודעה שלך כדי שתוכל להבין כיצד היא תישמע ברדיו.
- הקפידו לכלול את ג'ינגל החברה עבור המוצר או השירות שלשמו אתם כותבים את המודעה. ג'ינגל יכול לאפשר לצרכן להזדהות מיידית עם המוצר.
- בתזמון המודעה שלך, זכור להתחשב בשנייה או שתיים גם במוזיקת באמפר או בכתב ויתור.
- אם העותק ארוך מדי, השמיט מילים שאינן נחוצות.
- אם העותק קצר מדי, נסה להזכיר יתרון נוסף של המוצר או השירות.
- ציין את שם המוצר או השירות לפחות שלוש פעמים במודעה שלך. אם תקשיב למודעות רדיו תתחיל לשמוע ששמות מוזכרים שוב ושוב בניסיון לגרום למאזין ליצור קשר שאין לטעות בו למוצר או לשירות הנמכר. אפילו המודעות המעצבנות ביותר יכולות להיות יעילות מכיוון שמוחו של הצרכן ממש ממותג בשם המוצר או השירות
קרא גם: איך להפוך לצלם עיתונאים?
תגובות (8)
- המאמר עזר לי בכך שאמר לי שהדברים אינם בלתי אפשריים, ופתרון בעיות אינו כה קשה.
- היה צריך ליצור שתי מודעות רדיו לפרויקטים של אומנויות שפה. מאמר זה היה מפורט מאוד ועזר לי להשיג A על שניהם.
- זה עזר לי בשיעורי בית.
- זה עזר לי להמציא דרכים לשפר את סקריפט המודעות שלי ברדיו.
- רציתי לכתוב מודעה של 30 שניות שתלכוד את תשומת ליבו של המאזין שלי ותעביר אותם לפעולה. מאמר זה נתן לי את מה שחיפשתי.
- עזרתי כשהייתי בכיתה ומשועמם לי.
- מעולה! תודה לך על זה!
- זה עזר לי כל כך. אני כל כך שמח!
